Colaboración entre marcas: el nuevo modelo de crecimiento empresarial
La colaboración entre empresas es esencial para sobrevivir en un ecosistema hiperconectado y puede ser garantía de éxito.
El concepto de colaboración entre empresas y marcas es una nueva tendencia en el mundo de los negocios, como un mecanismo para afianzar estrategias de marketing, mejorar la producción e impulsar el crecimiento.
Este modelo dejo atrás viejos esquemas que privilegiaban el hermetismo de las empresas en un mundo donde la diferenciación es cada vez más difícil y los consumidores exigen experiencias más integradas.
Se trata de un cambio de paradigma clave en la era de la inteligencia artificial y la automatización, donde la cocreación y la innovación colaborativa emergen como pilares del éxito.
«Durante años, las marcas han competido ferozmente por capturar la atención de los consumidores, pero hoy estamos en una etapa donde trabajar juntos genera más valor«, asegura Fabiano Destri Lobo, Managing Director para Latinoamérica de la MMA.
Destri Lobo indica que, además de estratégica, la colaboración es esencial para sobrevivir en un ecosistema hiperconectado. «Cuando las marcas trabajan juntas, logran evitar la saturación publicitaria y, en algunos casos, pueden tener un impacto social y ambiental positivo», dijo.
Un ejemplo de colaboración entre marcas lo mostró Gabriela Carracedo, directora de Marketing de Coca-Cola Argentina, quien refirió sobre los lanzamientos conjuntos de las empresas Oreo y Coca-Cola: una galleta con gusto de gaseosa y viceversa.
«Desde hace ya varios años que en Coca-Cola contamos con la plataforma Co-Creations, a través de la que tomamos la icónica marca y la llevamos a nuevas expresiones, impulsadas por la colaboración, la creatividad y las conexiones culturales. Desde el comienzo, buscamos inspiración en lo que estaban haciendo otras marcas y Oreo llamó nuestra atención de inmediato: es innovadora, hace partnerships inspiradores, y tiene los mismos valores que nosotros», explicó.
En un mercado saturado y en constante cambio, la colaboración entre marcas no solo es una ventaja competitiva, sino una necesidad que puede permitir a las empresas co-crear soluciones innovadoras que benefician tanto a las marcas como a los consumidores, indica una nota de Forbes Argentina.
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