Cuidar presencia en el mercado y reputación a pesar de la crisis

Las circunstancias colocan a Venezuela a contracorriente de las tendencias mundiales. La depresión económica y la hiperinflación solo dejan espacio para pensar en el hoy y no en el mañana. Pero ninguna crisis es para siempre, por lo que no hay que descuidar el mercado y la marca, ya que una vez superada la tempestad los consumidores muy probablemente querrán restablecer sus hábitos.

Cuando las dificultades financieras empiezan a golpear a una organización, el área de Mercadeo y Publicidad suele ser la más afectada. Es la inversión que muchas tienden a sacrificar sin realizar un profundo análisis, sin evaluar la relación costo-beneficio.

Los empresarios se centran en precios, productos y plaza abandonando en algunos casos la promoción, que completa la estrategia de las cuatro P de las que habla Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno.

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