FEVAP: "La creatividad de la mujer venezolana es vital para el desarrollo del país"
Las publicistas venezolanas hacen cada día más visible su huella y liderazgo en la sociedad.
El Día Internacional de la Mujer se celebra el día 8 de marzo y está reconocido por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), con el fin de conmemorar la lucha de la mujer por su participación, en pie de igualdad con el hombre, en la sociedad y en su desarrollo íntegro como ser humano. La idea de un día internacional de la mujer surgió al final del siglo XIX en los albores del mundo industrializado, un período de expansión en diversas áreas.
Es por ello que desde la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP), felicitamos a todas las mujeres venezolanas y deseamos compartir nuestra visión del rol fundamental de la mujer en el país, desde la óptica de seis destacadas publicistas de la industria nacional: Tata López, Mirna Esposito, Mariana Frias, Marisabel Zaro, Ibelise de Álvarez y Ana Paula De Sousa.
Para Tata López, primera vicepresidenta de FEVAP, la mujer venezolana desempeña un papel crucial en la industria publicitaria. Considera que la visión de la mujer aporta diversidad, creatividad y una perspectiva única. Sobre los principales obstáculos que ha tenido que sortear la mujer en el mundo de la publicidad venezolana, explica que la mujer empresaria en la publicidad enfrenta brechas de género, estereotipos culturales, y la falta de representación en puestos de liderazgo. Además, debe sortear desafíos económicos y reinventarse constantemente para destacarse en la industria.
“Hoy en día, la mujer venezolana está desempeñando un papel activo y significativo en la mejora de la industria publicitaria en el país. Aportamos ideas frescas y creativas a las campañas publicitarias. Nuestra perspectiva es única y diversa, pues enriquece la narrativa y permite llegar a audiencias más amplias y esto se debe a que activamente participamos en cursos, talleres y conferencias para mantenerse al día”, asegura López.
Analiza que, como empresaria en el ámbito publicitario, observa oportunidades y desafíos para la industria en Venezuela en este 2024. La digitalización seguirá creciendo, ofreciendo nuevas formas de llegar a audiencias, sin embargo, la inestabilidad económica podría afectar la inversión publicitaria. Es crucial adaptarse y ser creativos para prosperar, explica.
Por su parte, Mirna Esposito, segunda vicepresidenta de FEVAP, piensa que hoy en día la mujer publicista rompe con ciertos estereotipos concebidos a lo largo del tiempo, promoviendo imágenes realistas, emocionales, que conectan e incorporan el liderazgo inclusivo y la responsabilidad social en la comunicación. Esto aplica tanto en la publicidad general como en el propio marketing.
“La mujer publicista es más empoderada, considerando que los temas generacionales impactan en la forma de ver y emprender la publicidad, lo que hace más retador su permanencia dentro de una empresa y construyendo con pasos firmes una industria que sin duda alguna está afectada. Debemos seguir preparándonos para formar y educar de forma práctica las nuevas generaciones de talentos, estar presentes en los gremios, asociaciones, universidades, es nuestra responsabilidad promover la innovación con foco en las estrategias, eso nos hace diferentes”, sentencia Mirna Esposito.
“La mujer venezolana cada día ocupa más cargos de gerencia en el mercado de la publicidad”, opina Mariana Frías, directora de FEVAP, y considera que la presencia de mujeres en cargos de liderazgo y toma de decisiones es vital para promover la diversidad, la inclusión y el crecimiento de la industria publicitaria.
“Pienso que el lograr una representación más equitativa de las mujeres en nuestra industria, con el consecuente aporte en términos de variedad de puntos de vista, perspectivas y experiencias únicas, fomentaría la innovación, generaría un ambiente de trabajo más inclusivo, equitativo y colaborativo e inspirará a más mujeres a laborar en nuestra industria”, expresa Mariana Frías, expresidenta de FEVAP.
Asimismo, añade Frías como líder femenina en la publicidad venezolana, que este año hay varios elementos a considerar en la influencia de la industria, estos son el crossmedia y la omnicanalidad, que cobrarán cada día más importancia a medida que las marcas busquen formas más efectivas de conectarse con sus audiencias en un mundo cada vez más digital y segmentado. La continua digitalización de la publicidad, con un enfoque aún más determinante sobre la segmentación del target, y las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual, continuarán sumando relevancia en el futuro inmediato.
“Las marcas generando contenido y experiencias personalizadas para fomentar la participación y conexión del consumidor, en la búsqueda de construir relaciones más sólidas, duraderas y relevantes con su audiencia, así como la relevancia de la responsabilidad social corporativa en temas de sostenibilidad e impacto positivo en la sociedad”, asegura Mariana Frías.
Explica Marisabel Zaro, directora de FEVAP, que para lograr un equilibrio entre vida profesional, personal y familiar, como todas las mujeres y hombres también, se obtiene con orden, disciplina y sobre todo una red de apoyo en la que se puede delegar las cosas que quizás por el trabajo no puede hacer. Sin embargo, cree que lo más importante es encontrar espacio en la agenda para esas cosas que te llenan más allá del trabajo.
“Buscar un espacio que sea propio: un hobby, un deporte, un espacio donde la mujer no pierda su individualidad, porque los diferentes roles que confluyen en la mujer, a veces nos desdibujan, por eso la búsqueda de actividades que te motiven debe ser permanente”, reflexiona Marisabel Zaro.
Ibelise de Álvarez, primera mujer en ocupar la presidencia de FEVAP en la historia de Venezuela, da una visión intuitiva a la industria publicitaria, una visión que solo las mujeres pueden ver un poco más allá de lo que tenemos frente. En el negocio de la publicidad, la intuición y el sentido común son dos de las características que la mujer siempre tiene a flor de piel y que hacen que se pueda ver un poco más allá. Uno de los obstáculos que han presentado, es darse a conocer con esa intuición, factor clave para asumir cargos gerenciales importantes. Explica que, como mujeres, no hay nada que las obstaculice para tener un horario flexible como lo podría tener un hombre.
“Considero que en los cargos gerenciales en la publicidad venezolana estamos en un 50 y 50. El entendimiento del mundo digital es muy importante, todo lo que está sucediendo en el mundo de las redes y entiendo que ahora la inteligencia artificial la podemos poner a favor de nuestro negocio tenemos que seguir explorando todas estas técnicas para seguir avanzando con una publicidad de marca mundial y la mujer no es solo necesaria en la industria de la publicidad, la mujer es necesaria en cualquier industria, en cualquier nivel y en cualquier caso”, reflexiona Ibelise de Álvarez.
Ana Paula De Sousa, directora Ejecutiva de la federación gremial, siente que la mujer venezolana publicista es entregada, líder y comprometida siempre en la búsqueda de actualizarse profesionalmente y con un sexto sentido y una inteligencia emocional que, sin duda, tiene como resultado la optimización del trabajo en equipo y en entregables creativos y efectivos. Las publicistas venezolanas, afirma De Sousa, tienen «los tacones bien puestos» y le dan un toque especial y único al trabajo. Cada día somos más mujeres desarrollando la industria.
“Esta profesión es muy particular, tenemos hora de llegada a la oficina, más no de regreso a casa. A mí me ha funcionado siempre ser super organizada y contar con el apoyo de familiares en caso de tener un día con una agenda muy complicada o estar indispuesta. El equilibrio también lo he encontrado en actividades de mejoramiento personal. Para mí ha sido la mejor terapia en pro del equilibrio y vida feliz, efectiva, y profesionalmente con esta vida multifacética”, afirma Ana Paula De Sousa.
Afirma la experta en temas publicitarios, que las mujeres publicistas aportan al crecimiento y desarrollo de las nuevas generaciones y actualización de los ya activos en la industria. Recalca que la misma esencia de la profesión obliga a ser curiosas, investigadoras, a actualizarse cada día y tener además ese sexto sentido, sensibilidad, inteligencia emocional aunada a la experiencia de años, ética y profesionalismo.
Ser mujer publicista nos hace portadoras de granitos de arena para lograr cada día una industria publicitaria fortalecida, aunado a estar en esta era digital que amerita estar sin duda a la vanguardia de cualquier innovación, concluye en su análisis, Ana Paula De Sousa, directora Ejecutiva de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP).
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