Funko Pop: El millonario negocio de las figuritas "cabezonas"
La compañía estadounidense Funko ha logrado hacer famosas a sus pequeñas figuras de vinilo cuya particularidad es tener enormes cabezas y reducidos cuerpos, conocidas como «Funko Pop»..
Se trata de personajes de videojuegos, cine, televisión, deportistas, cantantes… y aunque muchos de ellos se venden de forma masiva por sumas que rondan los 10 dólares, también existen ediciones limitadas de algunos personajes (adquiridas generalmente por coleccionistas aficionados) que pueden alcanzar varios miles de dólares en comercios como eBay.
Ya son miles de personajes creados por Funko, cuyas licencias adquiridas le han permitido darle su propio estilo a los famosos de la cultura pop.
El valor de mercado de la compañía ha superado los 980 millones de dólares debido a un incremento de más del 100% en sus acciones durante 2019.
La firma también produce ediciones limitadas de personajes que están conformadas por cantidades menores a 100 unidades. Incluso creó para la última campaña presidencial estadounidense una edición especial de Funko Pops que encarnaba a los tres candidatos más importantes: Bernie Sanders, Hilary Clinton y Donald Trump.
La iniciativa tuvo su origen en una venta de garaje en Washington en 1998, cuando al diseñador Mike Becker, a quien le apasionaban las colecciones de artículos vintage, echó mano a US$35.000 que tenía ahorrados y fundó la compañía.
Años más tarde, Funko fue vendida por su creador al empresario Brian Mariotti, quien desde 2005 se convirtió en su director ejecutivo y cinco años después lanzó al mercado lo que se convertiría hoy en su producto estrella: Funko Pop.
La clave del éxito de este modelo de negocio se basa en la adquisición de licencias comerciales para reproducir figuritas de personajes famosos aplicando un diseño propio.
Las ganancias disminuyen por las regalías que Funko debe pagar a las grandes marcas titulares de los derechos de autor y patentes de los personajes que utiliza.
Debido a esto, la compañía ha creado un universo de personajes propio, al que han denominado Wetmore Forest, con el que busca no depender de las licencias en una parte de su catálogo.
Con información de Grandes Medios.
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