Nokia lanzará un nuevo smartphone en 2017

Nokia, la empresa finlandesa que revolucionó la industria de la telefonía móvil a fines de los 90, ha vuelto al mundo de los celulares. Sus nuevos modelos -bastante básicos y que recuerdan a los de su primera etapa- ya pueden adquirirse en su página web.

Sin embargo, la compañía ha anunciado que en el 2017 comercializará teléfonos inteligentes y tabletas con sistema operativo Android.

Y todo gracias a un acuerdo con un pequeño equipo (de ex trabajadores de Nokia) a las afueras de Helsinki (Finlandia) que parece estar dispuesto a embarcarse en lo que muchos consideran una acción temeraria.

La empresa se llama HMD Global y está convencida de que puede lograr que Nokia recupere su protagonismo en el mundo de la telefonía celular.

Diseño y marketing

Tras el lanzamiento del iPhone de Apple en el 2007, Nokia comenzó a debilitarse y en el 2011 su primer director ejecutivo estadounidense, Stephen Elop, definió la organización como «una plataforma en llamas».

Cuando Microsoft compró el negocio, se convirtió en un movimiento desastroso a medida de que los sistemas iOS (Apple) y Android (Google) le arrebataban mercado.

Pero ahora, Nokia -que siguió siendo un ente importante dentro de las infraestructuras de telecomunicaciones pese a la venta de su unidad móvil- ha otorgado la licencia de marca a HMD Global, la cual pretende volver a adquirir en un futuro.

La nueva gama de teléfonos no serán fabricados por HMD Global. A través de un acuerdo con Foxconn, serán manufacturados en China y Vietnam. Pero Nokia se enfocará en los aspectos relativos al diseño y marketing.

Algo nuevo

Arto Nummela -director ejecutivo de HMD, previamente en el departamento de ventas de Nokia y Microsoft-, Pekka Rantala -director de marketing de HMD y ex director de exportaciones de Nokia- y Florian Seiche -presidente de HMD y ex fundador de HTC y director de Orange- forman parte de ese grupo de emprendedores.

«Creemos que el mundo está preparado para algo nuevo en tecnología móvil», explican en el sitio web de HMD Global.

Arto y Pekka dejaron de trabajar en los Windows Phone de Nokia y Microsoft, y decidieron apostar por su propio negocio, comenta Rory Cellan-Jones, el corresponsal de tecnología de la BBC. 

La historia es algo complicada, pero también lo es la de Nokia, que apenas unos años atrás se coronó como la reina europea y mundial de la tecnología móvil y cuyo éxito no logró recuperar. Pero, ¿cuál es el plan de Arto Nummela y su equipo?

De momento, se han puesto al frente del decreciente -pero todavía importante- negocio de telefonía móvil de Microsoft, que sigue significando algo para millones de clientes en todo el mundo.

«Está disminuyendo aproximadamente un 15% al año, pero sigue siendo un negocio próspero y global», le cuenta Nummela a la BBC. De hecho, les proporciona liquidez y acceso a socios comerciales.

Pero el verdadero propósito es lanzar una gama de smartphones de Android en la primera mitad del 2017.

Los empresarios aseguran que eligieron a los mejores diseñadores y especialistas de la industria que «hacían cola» para participar en este reto.

Son una mezcla de ex empleados de Nokia y Microsoft, y también de otras empresas con largo recorrido en el sector, como HTC, Sony Ericsson, Samsung o Motorola.

Por ejemplo, el vicepresidente para América Latina, Maurizio Angelone, cuenta con 20 años de experiencia en puestos ejecutivos de alto nivel en Nokia, Motorola y Lenovo, gestionando, entre otras cosas, la comercialización de celulares en Sudamérica, América Central y el Caribe.

O la directora operativa, Pia Kantola, quien también cuenta con más de dos décadas de trayectoria en el mundo de las telecomunicaciones y trabajó en Microsoft y Nokia.

Pero se están adentrando en el altamente competitivo mercado de Android, donde todo tipo de compañías quieren obtener su parte del pastel.

¿Qué hará diferente a HMD?

Puede resumirse en una sola palabra: Nokia.

«Nokia es una verdadera marca con 150 años de historia», le dice Florian Heiche, presidente de HDM Global, a la BBC. «Es conocida en todos los rincones del mundo como la verdadera marca de los teléfonos móviles industriales», agrega.

El grupo asegura que mientras recorrían el mundo buscando socios empresariales se encontraron con el afecto de mucha gente que «corría a abrazarles» en un gesto de «amor mágico hacia Nokia».

Pekka dice que cada uno de los nuevos integrantes del sistema Android tiene que luchar para encontrar un lugar en el mercado, pero ellos ya son una firma de confianza.

Son muchos quienes sienten nostalgia por los teléfonos 3310 y otros modelos clásicos de Nokia.

En el 2000, Nokia era, sin lugar a dudas, el rey de los celulares. En esa época, el director ejecutivo de la unidad de telefonía móvil, Matti Alahuta, le dijo a la BBC que Europa lideraba ese sector, mientras que EE.UU. hacía había lo propio con la Internet.

«Nuestra misión es que Nokia sea el motor clave para que la sociedad de la información móvil se haga realidad», dijo Alahuta en ese momento.

Ese sueño no se llevó a cabo y fueron los gigantes estadounidenses quienes llevaron al mundo a la era del Internet móvil.

Ahora, HMD tiene un objetivo menos ambicioso. Simplemente, hacer que Nokia vuelva a convertirse en un actor importante. Pero podría ser complicado de ejecutar.

Por más que muchos todavía le tengan gran afecto a la marca, los consumidores no compran teléfonos por razones sentimentales, explica Cellan-Jones.

Por eso, la «nueva Nokia» deberá demostrar que tiene nuevas ideas para construir el futuro de la telefonía.