Socios comerciales: Millonarias inversiones de empresas para aparecer en los Juegos Olímpicos 2024
Las asociaciones comerciales representarían unos 1.331 millones de dólares para la realización de estos Juegos Olímpicos París 2024.
Los Juegos Olímpicos de Francia 2024 y que culminan este domingo 11 de agosto, fueron calificados como de los eventos deportivos con mayor marketing durante el año.
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Tan solo la ceremonia de apertura, realizada el viernes 26 de julio, tuvo una audiencia televisiva de 28.6 millones de espectadores solo en Estados Unidos, según reporte de la cadena NBC.
En el país anfitrión, Francia, el evento retransmitido por France Télévisions, atrajo un récord de 23.4 millones de espectadores.
Asimismo, el total de minutos consumidos durante este fin de semana superó los 1.100 millones, en plataformas de streaming y redes sociales de empresa como Telemundo, Universo y Peacock, según cifras del Comité Olímpico Internacional (COI).
En total, el tiempo de contenido producido durante las olimpiadas es de 11.000 horas al cierre del evento deportivo.
Estos números tienen un impacto potencial en las marcas patrocinadoras que se suman al rendimiento de la publicidad física e inmersiva que hay en París,
De hecho, en la ciudad se reportó una llegada de 2.3 a 3.1 millones de visitantes durante las tres semanas que duraron los Juegos Olímpicos de París 2024.
Los Juegos Olímpicos han tenido grandes patrocinadores y entre los socios comerciales empresas como destacan Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsumg, Toyota y Visa. Esto junto a otras siete decenas de marcas que son socios premium oficiales y también de la categoría de patrocinadores oficiales.
De hecho, se proyectaba que las asociaciones comerciales representarían unos 1.331 millones de dólares para la realización de estos Juegos Olímpicos.
La firma NBC Universal de Comcast Corp. señaló el pasado 30 de julio que los ingresos por publicidad de los Juegos Olímpicos y de los Paralímpicos superaban el récord de los 1.250 millones de dólares que vendieron en sus espacios comerciales en Tokio de 2020.
Se detalla que, de los 1.331 millones de dólares de ingresos por asociaciones comerciales, unos 818 millones de dólares llegarían por derechos de transmisión y otros 513 millones de dólares por la asociación con los principales patrocinadores, es decir, los socios mundiales.
Estos socios mundiales son Louis Vuitton, Dior, Air France, Orange, Decathlon, Carrefour y Danone, reporta una nota de Bloomberg Línea.
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