Temporada navideña en EEUU deja $126.000 millones en compras por internet

La campaña de Navidad en Estados Unidos, que abarcó del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2018, supuso un gasto en compras a través de internet por valor de 126.000 millones de dólares, un incremento del 16,5% con respecto al mismo periodo de 2017.

Según los datos de la compañía Adobe Digital Insights, que analiza las ventas electrónicas de 80 de los 100 principales minoristas de EEUU, la media de gasto diario fue de 2.000 millones de dólares.

En 26 de los 61 días que duró la temporada se superó esa cifra, mientras que solo en cuatro (del 22 al 25 de diciembre) las ventas no alcanzaron los 1.000 millones de dólares.

Asimismo, la empresa destaca el aumento del empleo del móvil en el tráfico, con un 51,4% de las visitas a las tiendas a través de estos dispositivos, aunque solo un tercio de las compras (31%) se efectuaron a través del celular.

Uno de cada cinco dólares gastados en esta campaña (19,2%) fue entre el Día de Acción de Gracias y el Ciberlunes, el fin de semana de mayor gasto del año en EEUU.

De acuerdo con las cifras actualizadas de ventas durante el puente de noviembre, los estadounidenses gastaron 24.200 millones de dólares en los cinco días más consumistas del país, 23% más que en 2017.

Además, los consumidores gastaron 40% más al día, de media, durante las tres semanas posteriores al Ciberlunes, con un aumento de las ventas hasta ocho días antes de Navidad.