Visa apuesta por innovación y Zlatan para Rusia 2018

Innovación en los medios de pago, experiencias únicas para un grupo de afortunados y Zlatan Ibrahimovic para todos los aficionados son las armas con las que Visa Latinoamérica quiere conquistar la Copa Mundial de Fútbol, un evento del que es patrocinador oficial desde 2007.

El colombiano Yuri Morales, director de Patrocinios y Marketing de Clientes de Visa Latinoamérica, adelantó a Efe, a menos de un mes para el inicio del campeonato (14 de junio), lo que la compañía de medios de pagos electrónicos ha preparado para la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018.

Los llamados medios de pago «wearables» (ponibles) que Visa presentó por primera vez en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro (2016) van a estar disponibles en Rusia, esta vez en forma de anillos, brazaletes y tarjetas de tecnología sin contacto.

Visa, que opera en 200 países y territorios, prevé, de acuerdo con sus propios datos, que a los 4,3 millones de personas que visitan Rusia en los meses estivales se sumen entre 300.000 y 500.000 personas que viajarán al país con motivo del Mundial.

Eventos de esta talla son una oportunidad para mostrar lo último en innovación para poder hacer pagos rápidos y fáciles, dice Morales, quien subraya que los «wearables» son tan confiables desde el punto de vista de la seguridad como una tarjeta Visa tradicional.

Se han elaborado unas 30.000 pulseras, 6.500 anillos y miles de tarjetas para que los aficionados que viajen a Rusia puedan cargarlas con la cantidad, nominada en rublos, que deseen y pagar con ellas en los lugares con terminales con tecnología sin contacto.

Según Visa, en el Mundial Rusia 2018 va a haber 3.500 terminales de punto de venta y 1.000 concesionarios móviles equipados con la innovación más reciente en los pagos.

Como siempre que Visa presenta estos artículos en grandes eventos deportivos, la tecnología en que se sustentan queda asentada en el país o lugar en cuestión y los que la descubren, de regreso a casa, se convierten en promotores de su adopción, dice Morales.

En los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Pionyang 2018, en Corea del Sur, se vendieron 115.730 «wearables», entre prendedores, calcomanías y guantes.

El guante dotado de tecnología sin contacto que permite pagar sin necesidad de buscar la cartera y sin someter la piel de las manos a las gélidas temperaturas es de utilidad para esquiadores y otros deportistas de nieve, pasados los juegos, dice el directivo de Visa Latinoamérica.

Pero además de los medios de pago «ponibles», Visa Latinoamérica va a llevar al campeonato Rusia 2018 a los afortunados que han ganado en algunas de las promociones y sorteos que la compañía y/o algunos de sus clientes (bancos y comercios) han organizado en 34 países de la región.

Esas personas tienen la oportunidad de vivir experiencias únicas, como presenciar los ejercicios de calentamiento de los equipos desde el borde de la cancha, visitar los vestuarios, el centro de prensa y todas las instalaciones de los estadios del Mundial o situarse en el centro de la cancha antes de los partidos.

Va a haber experiencias de ese tipo antes de cada uno de los 63 partidos del mundial, dice Morales, quien viajará a Rusia para supervisar todas esas actividades y de paso hinchar por la selección de Colombia.

Para el 90% de los aficionados al fútbol, que ven el Mundial desde sus países, Visa Latinoamérica ha elaborado una campaña protagonizada por Zlatan, el jugador sueco de origen bosniocroata que a pesar de no haber sido seleccionado para formar parte del equipo de Suecia estará en Rusia de la mano de la compañía de pagos.

El veterano futbolista, que ha jugado en Juventus de Turín, el Inter de Milán, el F.C. Barcelona, el París Saint-Germain y el Manchester United, entre otros clubes, y ahora es delantero del Galaxy de Los Ángeles (EEUU), brilla con su personalidad irreverente en los cinco videos de la campaña de Visa.